Como o Google determina a relevância de uma página

Essa é a maior dúvida de clientes, desenvolvedores, profissionais de Internet, mas de profundo conhecimento de profissionais de SEO. A consultora de SEO Mihaela Lica postou no site Site Point um interessante artigo chamado: How Google Determines the Relevance of a Page, ou Como o Google determina a relevância de uma página. Vou deixar aqui uma rápida tradução para dos pontos chave do artigo para aqueles que não sabem Inglês.

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Você já deve ter se perguntado por que razão os resultados exibidos do Google.com são diferentes para um usuário que está nos EUA e outro usuário que está na Alemanha? Para os profissionais de SEO, as respostas são óbvias, mas para os usuários de Web essas razões não são tão óbvias. Claro, eles podem deduzir que o Google fornece resultados com base na localização geográfica do usuário, que é determinado pelo endereço IP. Isto geralmente é verdade para os domínios locais do Google, também, como google.de ou google.com.au, mas o endereço IP não é o único fator que influencia os resultados de pesquisa. Além disso, muitos desenvolvedores ficam perdidos que este é o único fator determinante para os resultados da pesquisa do Google.

Conhecendo alguns dos fatores seguintes, você também vai saber por que razão os resultados da pesquisa variam de local para local, e como otimizar suas páginas para serem relevantes para o seu público-alvo.

Google Location
Domínio de topo

Também conhecido como TLD (do inglês top-level domain) é um dos componentes dos endereços de Internet. Cada nome de domínio na Internet consiste de alguns nomes separados por pontos, e o primeiro desses nomes é o domínio de topo, ou TLD. Por exemplo, no nome de domínio exemplo.com, o TLD é com (ou COM, visto que nos TLDs a capitalização é ignorada). Fonte: Wikipédia. É de conhecimento de todos que os TLD’s são fortemente ponderados nas buscas em resultados locais de pesquisa do Google. Outros TLD’s como .info, .tv, .biz não são vistos com bons olhos devido a um grande número de “spammers” utilizarem essas extensões. TLD’s com alta autoridade são .edu, .gov, .org e .mil. O TLD mais popular ainda continua sendo o .com, mas isso não garante que sua classificação irá aumentar nas SERPs.

Localização do servidor

Como eu já disse, .com podem seu usados por qualquer pessoa, mas o Google leva em consideração a localização geográfica de onde o domínio está hospedado. Um .com na Austrália é visto como um site australiano, um domínio hospedado na Alemanha é visto como um site alemão. Portanto, se você seguimentar uma audiência americana, por exemplo, e que pretende dar prioridade aos resultados de pesquisa nos EUA, é uma boa hospedar seu domínio nos EUA.

Localização do ITL (incoming text links)

Se o alvo de seu site é internacional tente obter links de sites hospedados em vários países diferentes tanto quanto possível. O mesmo é válido se você segmentar locais públicos, como também obter vários links de sites hospedados no país alvo. Por exemplo, se a maioria dos seus links é proveniente de sites do Google australiano irá figurar que o site é australiano, ou de interesse de pesquisadores australianos.

Linguagem da página

É possível classificar as páginas que você traduz para outro idioma também, mesmo não estando hospedado no país cuja língua é alvo. Nessa situação, são inclusos fatores de ranking como: outras línguas, codificação de caracteres, meta tags, que deverão ser traduzidas também.

Por último e não menos importante tome cuidado como você configura o Google Webmasters Tools. Ao inscrever-se no serviço o Google pede-lhe para configurar a localização geográfica do seu site. Você também pode configurá-lo em um momento posterior, ou editá-lo, mas essa opção não está disponível para um paises com um TLD específico como .de, .fr, etc. Com TLD genérico e de outros sites, a configuração do Google Webmasters Tools substitui o local do servidor e é particularmente útil para definir uma diferente localização geográfica para cada subdomínio que você deseja.

Espero que essa pequena introdução seja relevante e útil para a compreensão de como o Google mostra os resultados para os usuários, e como você pode otimizar seu site para essa variável. Com tantos fatores a considerar em SEO, utilizando pertinentes, mas cruciais como essas listadas é uma maneira de melhorar a sua pesquisa e incrementar seu ranking de maneira fácil e indolor. É óbvio que nem todos podem mudar seu nome de domínio, servidor, todas as línguas e links de uma só vez, mas essas coisas podem ser otimizadas, e devem ser, se a classificação nos motores de busca é importante para seu site.

Fonte

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